Una pàgina web ben dissenyada és una eina indispensable però no només s’ha de tenir en compte l’aparença, sinó que és fonamental primar els continguts, ja que és la forma en la que els visitants de la web s’informin en què consisteix, quins serveis s'ofereixen i quines novetats s’afegeixen. Si bé una pàgina web ha d’entrar per la vista, un text poc explicatiu pot donar la sensació de buidor i, per tant, aconseguir l’efecte contrari del desitjat.

La redacció de continguts web és un dels punts més importants a considerar en el moment de la construcció de la seva pàgina web. L'escriptura a internet té una doble vessant, serveix per a comunicar d'una forma efectiva als seus usuaris i serveix per a aconseguir primeres posicions als buscadors.

Cada pàgina web ha de tenir el seu propi estil, un mateix patró d'escriptura a la web no serveix per a tothom. Escriure bé a internet és clau per a aconseguir els objectius de negoci.

Per exemple, els diaris espanyols es mantenen en la xarxa per mantenir el seu prestigi i per oferir una sèrie de serveis, encara que alguns d'ells comencen a reconèixer que han baixat les seves vendes lleugerament perquè són moltes les persones que llegixen les notícies que els interessen via Internet. Però els periòdics digitals es caracteritzen per oferir molts serveis via les seves pàgines web. La majoria comencen a inserir anuncis publicitaris amb els quals aconsegueixen obtenir uns recursos, encara que mínims per a mantenir una estructura de dissenyadors, publicistes i periodistes que pengen les notícies una vegada que l'edició en paper està punt de sortir al mercat. A nivell espanyol hem observat que la gran majoria de diaris digitals organitzen la informació de cada nombre d'una forma similar i bastant regular. Així, els articles periodístics s'agrupen en seccions temàtiques fixes (per exemple: 'Internacional', 'Nacional', 'Esports', etc.). Opcionalment, dintre d'aquestes seccions fixes se solen crear seccions temàtiques temporals referents a algun esdeveniment de rellevància (per exemple: 'Olimpíades', 'Eleccions Generals', etc.). Finalment totes les seccions s'agrupen en el que conforma el nombre o exemplar. Si es té en consideració el procés d'edició del periòdic, l'exemplar final és un agregat de fitxers HTML amb els diferents articles periodístics organitzats en diversos nivells.